หลายคนเดินทางหลายพันไมล์ไปยังนิวยอร์กและลอนดอนเพื่อพบฮีโร่ของพวกเขาเป็นครั้งสุดท้าย – ด้วยค่าใช้จ่ายจำนวนมาก

หลังจากข่าวการเกษียณอายุของเขา ตั๋วทองคำบางใบถูกเสนอขายบนแพลตฟอร์มขายต่อในราคามากกว่า 1,000 ปอนด์ต่อใบ อเล็กซ์ กอฟ แฟนเฟเดอเรอร์ที่ยอมรับว่าตัวเอง “ใจแข็ง” จากอีสต์ มิดแลนด์ส เป็นหนึ่งในคนช่างฝันที่เตรียมทุ่มเงินก้อนโตเพื่อไปอยู่ที่นั่น

ความเสียหายต่อกระเป๋าเงินของเขาสำหรับตั๋วหนึ่งใบ? 600 ปอนด์ “ใน 48 ชั่วโมงแรก ฉันสงสัยว่าฉันใช้เวลามากเกินไปหรือเปล่า” เขากล่าว “ฉันเคยไปวิมเบิลดันหลายครั้ง แต่ไม่เคยเจอเฟเดอเรอร์เพราะเขาเล่นในวันอื่นหรือคนละสนาม

“มันเป็นรถเก๋งโอกาสสุดท้าย มันคุ้มค่าทุกบาททุกสตางค์” เครื่องบินเจ็ตเซ็ตเตอร์ยังครอบคลุมทั้งการเดินทาง โรงแรม อาหาร และสินค้าระดับไฮเอนด์ที่มีให้เลือกมากมาย

มีหลุมขนาดใหญ่อีกหลุมสำหรับระบบนิเวศของเทนนิสที่จะเติมเต็ม: หลุมเงินที่ขับเคลื่อนโดยเฟเดอเรอร์และวิลเลียมส์

ตลาดกีฬาระดับโลกมีหมวดหมู่ย่อยมากมาย รวมถึงการสนับสนุน ลิขสิทธิ์การออกอากาศ และการสร้างแบรนด์ ซึ่งรวมกันเพื่อสร้างและขายผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าจะเป็นทัวร์เทนนิส ทัวร์นาเมนต์ หรือผู้เล่นแต่ละคน

ไม่ว่าจะวิเคราะห์ด้วยวิธีใด เฟเดอเรอร์และวิลเลียมส์ก็นั่งลงที่ที่นั่งในสนามกีฬาและหน้าโทรทัศน์ และสร้างความมั่งคั่งให้กับกีฬา

“เฟเดอเรอร์และวิลเลียมส์เป็นแบรนด์ในสิทธิของตนเอง พวกเขาก้าวข้ามเทนนิสเป็นกีฬา และได้รับความสนใจในระดับหนึ่งซึ่งจะไม่ประสบความสำเร็จหากปราศจากการมีส่วนร่วม” Kieran Maguire ผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินการกีฬาซึ่งทำงานที่มหาวิทยาลัยกล่าว ของลิเวอร์พูล.

“ความสง่างาม สไตล์ อารมณ์ขัน และความคิดเห็นของผู้เล่นทั้งสองเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้สนับสนุน ซึ่งได้รับประโยชน์จากข้อตกลงการรับรองกับพวกเขา

“นอกจากนี้ ผู้จัดทัวร์นาเมนต์ยังสามารถเจรจาข้อตกลงที่ดีขึ้นกับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงและพันธมิตรทางการค้าได้ เนื่องจาก ‘Serena/Roger กำลังเล่น’ และผู้เล่นทั้งสองต่างก็ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศในแง่ของตั๋วและตัวเลขการรับชม”

McEnroe ซึ่งเป็นหนึ่งในชื่อที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของวงการกีฬาในช่วงปี 1980 เนื่องจากนิสัยที่ติดไฟง่ายของเขาในสนาม กล่าวว่ากีฬามักจะพบดาวดวงใหม่เสมอ

“เทนนิสดำเนินต่อไปไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น และเราได้เห็นสิ่งนั้นในทุกกีฬาเมื่อเวลาผ่านไป” ชาวอเมริกันผู้ซึ่งไนกี้ตามหาและวางตลาดว่าเป็น ‘แบดบอย’ ของเทนนิสกล่าว

“มีโอกาสที่จะทำการตลาดให้กับเด็กๆ เหล่านี้ในแบบที่ผมคิดว่าเราไม่เคยทำสำเร็จมาก่อน”

Carlos Alcaraz จากสเปนได้รับการคัดเลือกให้เป็นซูเปอร์สตาร์คนต่อไปของ ATP โดยเติมเต็มศักยภาพของเขาในสนามด้วยการคว้าแชมป์ US Open เมื่อต้นเดือนนี้ และกลายเป็นวัยรุ่นคนแรกที่ได้รับการจัดอันดับให้เป็นมือวางอันดับหนึ่งของโลกชาย

ในฝั่ง WTA Iga Swiatek จากโปแลนด์เป็นผู้เล่นที่โดดเด่นในปี 2022 และแรงผลักดันที่จะกระตุ้นความสนใจทั่วโลกของเธอรวมถึงการปรากฏตัวบนป้ายโฆษณา Times Square ระหว่างการแข่งขัน US Open

คนอื่น ๆ ยังดึงดูดความสนใจอย่างมากและอาจกลายเป็นซูเปอร์สตาร์ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เช่น Emma Raducanu แชมป์ US Open ปี 2021 ของอังกฤษ, Naomi Osaka แชมป์เมเจอร์ 4 สมัยของญี่ปุ่น, Coco Gauff วัยรุ่นชาวอเมริกัน และ Stefanos Tsitsipas จากกรีซ

“แต่ละยุคมีฮีโร่ของตัวเอง และแต่ละยุคก็คิดว่ายุคต่อไปจะไม่ดีเท่ายุคปัจจุบัน แต่ซูเปอร์สตาร์รุ่นใหม่มักจะผ่านเข้ามาเสมอ” เฮย์ดอนกล่าวเสริม

“สายพันธุ์ใหม่นี้จะถูกวางตลาดโดยธรรมชาติและสื่อสังคมออนไลน์เป็นตัวขับเคลื่อนหลักในขณะนี้

“นั่นเกิดขึ้นได้สองทาง: ทางหนึ่งคือความสำเร็จด้านกีฬาและกีฬาอย่างแท้จริง แต่ต้องสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์และสภาพแวดล้อมทางสังคมของพวกเขา มาร์คัส แรชฟอร์ด นักฟุตบอลชาวอังกฤษ และจอร์จ รัสเซลล์ นักขับ F1 เป็นตัวอย่างที่ดีในเรื่องนั้น

“กีฬาโดยรวม นักเตะ การแข่งขัน สปอนเซอร์ จะต้องทำให้มันเกิดขึ้น มันเป็นสิ่งที่อยู่ร่วมกันได้”

Matteo Berrettini รองแชมป์วิมเบิลดันในปี 2564 เป็นหนึ่งในดาวเด่นของสารคดี Netflix ที่เข้าถึงทุกพื้นที่ซึ่ง ATP และ WTA หวังว่าจะสามารถสร้างซูเปอร์สตาร์ใหม่และนำกีฬานี้ไปสู่ผู้ชมที่แตกต่างกัน

“โรเจอร์นำเทนนิสเข้าไปในบ้านของคนที่อาจจะไม่เคยดูเทนนิสมาก่อน” ชาวอิตาลีวัย 26 ปีกล่าว

“แต่ฉันคิดว่าผู้เล่นที่อายุน้อยกว่าไม่ควรรู้สึกกดดันแบบนั้น – ฉันหรือผู้เล่นที่ดีกว่าฉันแม้แต่ Carlos Alcaraz ที่มีฤดูกาลที่เหลือเชื่อ

“ฉันคิดว่าทุกคนมีเส้นทางของตัวเอง และคุณควรภูมิใจในสิ่งที่คุณทำ”

เฟเดอเรอร์ซึ่งวางแผนที่จะอยู่ในวงการเทนนิสในฐานะที่ยังไม่สามารถกำหนดได้ ปฏิเสธความกังวลว่ากีฬาจะต่อสู้กันโดยไม่มีเขาและวิลเลียมส์

“เกมนั้นสดใส” เขายืนยัน “ผู้คนคิดเหมือนกันเมื่อ Pete Sampras และ Andre Agassi จากไป – จากนั้นรุ่นของเราก็มาถึง” เวลาจะเป็นตัวบอกว่าสดใสแค่ไหน

---

อ่านบทความข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ thegreatcampcollection.com อัพเดตทุกสัปดาห์